Google’a büyümenin yolunu açan "arama bazlı reklam" konusunda, doğal olarak sorunlar da yok değil. Bunlardan birisi, tıklama bazlı satılan reklamların bazılarında sahte tıklamalar olduğu şeklinde. Sahte tıklamaların, reklmaverenlerin rakipleri tarafından yapıldığı iddia ediliyor.

90 milyon $ çok büyük bir para değil mi?

Ama Google’u sahte tıklamalar nedeniyle mahkemeye veren Joseph Kinney ve diğer Internet reklam verenleri böyle düşünmüyor. Çünkü Google’un önerdiği 90 milyon $’lık anlaşmayı engellemek için dava açtılar.

SafeSpaces.com sitesinin sahibi Kinney dava açma nedeninin para olmadığını söylüyor;

Konu sadece ekonomi ile ilgili değil. Ben Google gibi firmaların insanlara yaptıkları ödemeyi açıkça neye karşılık olduğunu göstermelerini istiyorum. Anlaşma yapılması durumunda ise bu olamayacak.

Şubat 2005’de Lane’s Gifts and Collectibles ve Caulfield Investigations firmaları Arkansas eyaletinde Google, Yahoo, Time Warner ve America Online ile Netscape bölümlerine karşı dava açmıştı. 2005 Mart ayında Google bu reklam verenlerle yaptığı bir anlaşmaya karşılık geçersiz tıklamalar için kredi önermişti. Bu kredilerle de Google’dan yeni reklam almak mümkün olabiliyordu. Kinney’in avukatı bu anlaşmayı kabul edip etmeyeceğini sorduğunda Kinney "Hayır" dedi;

Avukatıma anlaşmaya karşı olduğumu söyledim. Böylesine gülünç bir anlaşmaya katılmaktan ötürü ne kazanacağım ki" Google ise böyle düşünmüyor. Şöyle bir açıklama yaptı.

Mahkemeden de kabul gören, adil bir anlaşma önerdik. Ancak Kinney, Arkansas mahkemesinden de, hakiminden de şikayetçi.

Beni üzen diğer bir konu da, bu anlaşmanın bir Arkansas mahkemesinde yapılmaya çaılışılması. Sanırım, bu yer bu büyüklükte ve çapta bir olayda mantıklı bir anlaşmayı yapmak için en uygunsuz yer.

Hakimin böyle bir konuda deneyimi ya da bu olayda ne olup bittiğini anlayacak entelektüel kaynaklara sahip olmadığını düşünüyorum. Kimse için kötü konuşmak istemiyorum ama bu olayın çağı Arkansas için uygun değil. Google mart ayında anlaşma önerdiğinde, Search Engine Watch editörü Danny Sullivan da blog’unda 90 milyon $’lık bir anlaşmanın Google için "UCUZ" olduğu yorumunu yapmıştı. Ama Kinney

Net anlaşılmak istiyorum. Benim açımdan konu para değil. Benim için konu, İnternet ve Google benzeri firmaların davranış tarzı. diyor. Kinney, Google’un sadece sahte tıklamalar konusuna değil yanı sıra açıklık konusuna özen göstermeli;

Google, insanlara fazla para ödemekten hoşlanmıyor. Kendi paralarını saymak ve hisse senetlerinin değerini yükseltmekle çok meşguller.

Kinney, Safespaces sitesinin bir iş sitesi olmadığını kabul etmekle birlikte, rakiplerinin kendi reklam bütçesini tüketmek için sahte tıklamalar yaptıklarını ve böylece de para kaybettiğini iddia ediyor. Kinney bu olayla Google’un sıkı bir ders aldığını düşünüyor.

Ben İnterneti çok uzun zamandan bu yana kullanıyorum. İnternetin halk için çok gereki olduğunu görüyorum. Google ve benzeri kurumların bunu anlaması lazım.

Sahte Tıklama

Google reklamları tıklama başına alınıyor. Banner ya da text reklamlara, reklamın içeriğini görmek değil, reklam verenin ödeyeceği paranın yükseltilmesi ya da satın aldığı reklamın tüketilmesi amacıyla tıklanması, sahte tıklama olarak adlandırılıyor.

Tıklama işlemi bir kişinin tıklaması ya da online botlar gibi otomatik yazılımlarla gerçekleştirilebiliyor. Bu yazılımlar reklamlara sürekli tıklayarak, reklamı tüketiyor ya da reklam verenin harcayacağı rakamı yükseltebiliyor.

Araştırmalar, bireysel sitelerde banner gelirlerini arttırmaya yönelik olarak ya da reklam verenlerin rakiplerinin, bu reklamların çabuk bitmesi ya da reklam bütçesinin yükselmesi amaçlı olarak sahte tıklama yapılabildiğini gösteriyor.

Yazar: Nicholas Carlson Kaynak: Turk.Internet.com