JupiterResearch, – Forrester’in arastirma sirketlerinden – Buzzlogic sponsorlugunda geçtigimiz aylarda bloglar üzerine bir arastirma yapmış. Sonuçları sizlerle de paylaşmak / tartışmak istedim.

Araştırma sponsorluğunu üstlenen Buzzlogic firması kurumsal iletişim sorumlusu; araştırma ile okuyucu perspektifinden bakmak, blogları nasıl okuduklarını ve değerlendirdiklerini de gözlemlemek olduğunu belirtmiş.

Geçtiğimiz dört yıl içerisinde blogların okunma oranlarının %300 oranında bir artış olduğu sonuçlar arasında. "İlgimi çekecek br bloga ulasabilirim" düsüncesi ile kullanıcılar okudukları blogda eklenmis olan linkleri takip ediyorlar. Sıkı blog okuruyum diyenlerin %38’i yeni bir blogu okudugu blogun linklerinden kesfettigini belirtmis. Araştırmaya katılan blog okurlarının %34’ü web te surf yaparken yeni bir blogla tanıstıgını, %11 i blog arama motorlarını kullandıgını belirtmiş.

Blog okurlarının %49’u ayda en az bir blogu takip ettiğini bu kişilerden de %71’i her seferinde birden fazla blog okudugunu belirtmiş.

Blog okurlarının %25’i bloglardaki reklamlara güvendiklerini söylerken %19’u sosyal network sitelerindeki reklamlara güvendiklerini belirtmiş. Blog okuru kişilerin %40’ı; sıkı blog takipçilerinin %50’si blogda gördükleri bir reklam üzerine aksiyona geçtiklerini belirtmiş. Bu aksiyonlarla ilgili olarak; %17’si ürünle ilgili inceleme yazılarını okumayı, %16’sı daha fazla bilgi için araştırma yapmayı, %16 sı üretici ya da dağıtıcı frirmanın web sitesini ziyaret etmeyi tercih ettiğini belirtmiş.

Blog okurlarının %50’si satın alacakları şeylerle ilgili olarak faydalı bilgilere ulaştıklarını; bunların %31 teknoloji, %15 eğlence ve medya, %14’ü oyun, oyuncak yada spor malzemeleri, %12 si seyahat, %11 i otomotiv, %10 u sağlıkla ilgili bilgilere ulaşma konusunda bloglardan faydalandıklarını belirtmiş.

Birşey satın almadan önce bloglarda araştırma yaparım diyen kişilerin %52 si blogların kararlarında kritik öneme sahip olduğunu ve bununla ilgili olarak da bu kişilerin şu oranlarda belirtilen aksiyonları gerçekleştirdikleri tepit edilmiş;

• Ürün ya da serviste karar kılma, %21

• Seçimleri gözden geçirme %19

• Destek alma & sorularına yanıt bulma %19

• Yeni ürünler ve servisler keşfetme %17

• İkna olma %14

• İlham alma %13

• Satın almayı gerçekleştirme %7

Blogların, takip edenlerinin satın alma kararları üzerinde etkisinin olması kaçınılmaz bir sonuç. Ağızdan ağıza pazarlamanın konuşulduğu günümüz koşullarında en iyi WOM kanalı bloglar. Samimi yazılmış bir blog postundan daha etkileyici ne olabilir ki!

Araştırma JupiterResearch tarafından 2008 Ağustosunda gerçekleştirilmiş olup, araştırmaya katılanlara 40 soruluk kapalı uçlu soru yöneltilmiştir.