Yazı serisinin ilkinde başarılı bir online proje yönetimi ve üretimi için ekibin hangi temel kıstaslara göre çalıştığından bahsetmiştim. Bu sefer bu bahsettiklerimi gene yazıda belirttiğim somut örnekle pekiştirmek istiyorum:

Vodafone Futures Minisite Röportajı: Gabriele Dangel & Roger Stighall

Öncelikle bu projenin üretiminden evvel fikir aşaması için Vodafone Futures Departmanı’ndan sorumlu Gabriele Dangel ile projenin fikir aşamasını konuştuk:

O: Merhaba Gabriele, öncelikle bu harika projenin temelleri nasıl atıldı, anlatır mısın?

G: Bundan 4 sene önce, proje geliştirme ekibimizle çalışırken, aklıma Vodafone’un insanlara gelecekte neler vaadedebileceğinin ipuçlarını sunan bir platform hazırlamak düşüncesi geldi. O anda bunu süpervizorüme iletmiştim toplantılarımızdan birinde.

İlk anda çok rağbet görmediyse de sanırım akıllarında kalan bir fikir olmuş ki, 2 sene sonra bana gelip "hadi senin şu dediğin işi yapalım" dediler

O: Çalışmalara nasıl başladınız, ilk süreçte neler oldu?

G: Öncelikle bu işin kreatif ayağını üretmede bize destek olacak bir firma arayışına girdik ve arayışlarımız North Kingdom ile son buldu. Onları daha önce Robbie Williams’a yapmış olduğu çalışmadan biliyorduk. Biz onlara projeyi sunduk, onlar da işin prodüksiyon ayağında tüm deteği verdiler.

O: Futuresite’da gördüğümüz ürünler şu anda üretimde mi, bir çok ziyaretçi biraz bunu da merak ediyor, "şimdi satın alabilir miyiz" psikolojisindeler.

G: Maalesef. Futuresite şu an için bizim ileriye yönelik bakış açımızı temsil ediyor, daha ötesi değil. Ama kimbilir, belki bundan 5 sene sonra sitedeki ürünleri kullanmaya başladığımızı görürüz.

O: Futurevision’da ileride neler görüyor olacağız?

G: Şu an için bir şey söylemek zor, ama biz Vodafone Futurevision departmanı olarak insanlara sürprizler sumaya devam ediyor olacağız sanırım.

O: Zaman ayırdığınız için çok teşekkür ederim Sevgili Dangel.

G: Ben teşekkür ederim, bunları paylaşmak benim için zevkti.

İş elbette ki burada bitmedi, Gabriele’den North Kingdom’ın iki kurucusundan biri olan Roger Stighäll’a (diğer kurucusu da designchapel’dan adını evvelce duymuş olduğumuz, aynı zamanda firmanın kreatif direktörü olan Robert Lindström – Roger’ın telefonunu kendisinden gasp ettim) ulaşıp kendisini de işin teknik ve prodüksiyon tarafının detaylarıyla ilgili soru bombardımanına tuttuk:

O: Merhaba Roger, öncelikle bize North Kingdom’ın yapısı ve Vodafone Futuresite projesi ile ilgili ufak giriş bilgileriyle başlayalım mı?

R: Tabii. Ben ve Rob Paregos.com daki çalışma arkadaşlığımıza dayanan geçmişten sonra bir araya gelip North Kingdom’ı 2003 ilkbaharında kurduk.

O zamandan bu yana (2004 mart) İsveç’in en büyük reklam ajansı olan Forsman & Boderfors’un kurumsal sitesi ve Vodafone Futuresite gibi iki devasa projeye imza attık.

An itibariyle 5 kişilik kuzey krallığımızda (isveç’in kuzeyindeki skelleftea şehrinde kurulmuş olan north kingdom ekibi kendini gururla bu şekilde tasvir ediyor) partner kuruluş ve kişilerle birlikte online pazarlama iletişimini gerçekleştiren projeler üretmeye çalışıyoruz.

Haziran ayından aralık 2003’e kadar olan üretim aşamasındaki Vodafone projesinde bir çok kişi ve kuruluşla çalıştık. Bu kredilerden bazıları:

• Chalet Design (tasarım) • Firma Default (3d) • Hakan Moberg (Fotoğraf) • Akryl.p (Ses Tasarımı) • Ton Teknik (Sesledirmeler)

Proje Amaç ve Tanımı:

Projeyi , ziyaretçiye, günümüzden 10 yıl sonrasında mobil araçlarla nasıl iletişime geçebileceğimizin ve ne tür günlük simülasyonlarla karşılaşabileceğimizin örneklerini teknolojiyle bütünleşmiş bir platformda sunmak amacıyla tanımlayabiliriz.

Proje Sıkıntıları:

Ana hedef; iş İletişim’e gelince, Vodafone’un bu konuda öncü ve lider olmak için olabildiğince özen gösteren bir kuruluş olduğunun resmini çizmekti. Konseptin temeli "gelecek" olarak belirlendiğinden bu yana araştırma ve geliştirme tarafında ileride ne sonuçlar belirecek, şimdiden sezmek çok zordu. Bu yüzden Vodafone mottosu olarak "işte gelecek böyle olacak" demek yerine "Biz geleceği size bu şekilde sunabiliriz, peki siz nasıl olmasını isterdiniz?" tercih edildi.

Bununla beraber bizim amaçlarımızdan biri de bugünün iletişim dünyasındaki sosyal yapıyı ve ortamı da doğru bir şekilde yansıtmak oldu. Dolayısıyla projenin görsel konsepti belirlenirken, aslında farklı olarak lanse ettiğimiz tek şey zaten içiçe olduğumuz, kullandığımız mobil teknolojilerinin yeni kullanım yöntemlerini göstermek istedik.

Teknik Sıkıntılar:

Bu siteyi hayata geçirirken pek çokteknik sıkıntıyla karşılaştık. Prodüksiyon yüksek bağlantı hızına sahip ziyaretçiler için hazırlanıyordu ancak hala temiz geçişler için dosya boyutlarını ufak tutmak zorundaydık, dolayısıyla video sıkıştırmadaki boyut sorununun çözümü önemli bir husustu.

Yüksek kalitede görsel ve ses kalitesi sunmaya çalışırken aynı zamanda bunların da dosya boyutlarını makul ölçülerde tutmaya çalıştık. Akışkan ve önyüklemeli "behind-the-scenes (sahne arkası) " bölümü de ayrıca sabırsız ziyaretçinin beklerken içeriği görüntüleyebilmesini sağlamak açısından önem teşkil ediyordu.

O: Peki projenin Yönetim tabanında nasıl bir çalışma oldu?

R: Projede ekip ve ajansların sinerjisini ben ve Gabriele beraber organize ettik, senaryosundan üretimine kadar kendi elimizin de değdiği çok nokta oldu.

O: Rakamsal olarak ele alırsak, projede kaç kişi görev aldı? Oldukça zor bir koordinasyon trafiği olmalı.

R: Projenin teknik brief’i ve ayrıntıları Vodafone’dan gelmekle beraber Gabriele de işin kreatif yanlarını ele alan taslakları oluşturdu. İşin sıkılığı hakkında tüm söyleyebileceğim, işin başından sonuna kadar biz dahil tüm ekipte inanılmaz bir çaba sarfedildi. Haziran 2003’te projeye start verdik ve Ağustos ayında fotoğraf çekimi sekansına kadar gelmeyi başardık.

Eylül’de çekimlere başladık ve o andan itibaren Ekim-Aralık periyodunu içine alan bir zaman boyunca 6-7şer kişilik bir üretim grubu sıkça sabahladı.

Sadece fotoğraf ve video prodüksiyonu için 30 kadar model ve çekimin kompozisyonu ve yönetimi için 5 kişi çalıştı.

Projeye dahil olan cast ve prodüksiyon ekibini toplarsak 60 rakamını telaffuz etmek abartı olmaz sanırım. Toplamını hiç saymamıştım (gülüşmeler)

O: Vodafone Futures sitesini oluşturmak için hangi temel teknolojiler ve işleme araçları kullanıldı?

R: Flash MX, en çok kullanılan araç oldu doğal olarak. Sonraysa sırasıyla vektör işlemleri için Freehand, grafik optimizasyonu ve fotoğraf manipülasyonları için Photoshop ve 3 boyutlu objeler, geçişler için Maya kullandık. Ses içinse hangi yazılım üzerinden gittiğimizi şu an hatırlayamıyorum, ekibe bir sorup gelsem? (tekrar gülüşmeler)

O: Vodafone Futures’ın popülaritedeki başarısı aynı zamanda bize ziyaretçilerin artık mouseover butonları ve sadece hareketli resimlerden oluşan sitelerden çok gelişmiş / dinamik online iletişim uygulamaları beklediğini gösteriyor.

Online içeriğin görsel ve teknik yönetimi açısından gelecekte neler görüyorsunuz?

R: Öncelikle, dünyadaki bütün şirketlerin ve kuruluşların bu türdeki projelerin başarısını görerek online pazarlama iletişimi tarafında bizim gibi ve birçok yetenekki ekibe şans vermesi lazım, ki biz bu şekilde başarılı prodüksiyonlar gerçekleştirmeye devam edebilelim.

Uzun bir süre 3d ile eğlenceli prodüksiyonlar ürettik. Geliştirilmiş araçlar ve hızlanan internet balantısı ile birlikte artık 3d, video ve grafik tümleşmesini çok daha rahat kullanabiliyoruz. Vodafone Futures Projesi’nde bu altyapıyı biraz olsun kullanabildik, bundan sonraki projelerde umuyorum ki daha sık kullanıyor olacağız.

Dileriz ki Vodafone gibi müşterilerimiz olmaya devam etsin, biz de müşterilerimize web üzerinden neler gerçekleştirilebileceğini daha da iyi bir şekilde göstermeye devam edelim.

O: North Kingdom’ın üzerinde çalıştığı yeni projeler var mı?

R: Başladığımızdan beri bir çok projeye girdik. Bu sıralar yoğunluğumuzu iç yapımızın geliştirilmesine verdik ve işlem gücümüz, grafik profilimiz ve northkingdom.com adresindeki sitemiz için çalışıyoruz. Mart gibi yayına almayı düşünüyoruz (site şu an yayında www.northkingdom.com).

Daha sonra da muhtemelen Robert’tan da öğreneceğin üzere Designchapel.com ikinci versiyonunu görüyor oluruz diye tahmin ediyorum.

O: Ayırdığın zaman için çok teşekkürler. Son olarak neler söylemek istersiniz?

R: İnsanların bu projeye gösterdiği ilgiden dolayı çok ama çok mutluyuz. Bunun gibi bir çok projede olduğu gibi, harcadığımız bunca emeğin karşılığını bu şekilde alabilmek gurur verici. Vodafone’a bilinçli müşteri profili sergilediği için teşekkürümüz sonsuz, özellikle geleceği betimlemek amacına sahip zor bir projeye girişmede gösterdiği cesaret için.

Ve tüm görüşme benim için bir gururdu, ben teşekkür ederim.

Onur Öztaşkıran Hakkında:

:Kreatif Direktör 1980 yılında İstanbulda Doğdu. Fatih Universitesi İngiliz Dili ve Edebiyatı Bölümüne devam etti. ABD de UCC Media Scholl Chicago da Egimi ve kariyerinin ardından Türkiye’ye döndü.Öztaşkıran çalışmalarına ADINTEACTİVE bunyesinde devam etmektedir. www.monofactor.com da bugüne gerçekleştirdiği çalışmalarını sergilemektedir.

Vodafone, bu konuda türünün en çok duyulan ve başarı kazanan ilk örneklerinden biri. İnternet artık bilgi taşıma hizmetinin yanında alternatif ve etkin reklam & iletişim mecrası olarak çok güzel bir şekilde kullanılabiliyor, elbette eğer müşteri bu gücün bilincinde ve güzel bir ekip tercihi yapmışsa…

Türkiye’de henüz bu yapıda projeler üretilmiyor demiştik yazının ilk serisinde. Ben yazıyı yayına hazırlarken, yaramaz biraderin çalıştığı Rafineri’nin yaramaz çocuğu Trafo ekibi gizlice T-Box projesine girişmişler, bana kardeşimden iletişim / harita kısmının üretimiyle ilgili rica geldiğinde öğrenmiş oldum.

Serinin son bölümünde, T-Box örneğine ve pazarlama iletişimi için online mecranın uygun kullanımına yönelik kriterler neler olabilir, onlara değiniyor olacağım.